Opini Editorial: Viral Bukan Lagi Sekadar Tren — Ia Telah Menjadi Mekanisme Kekuasaan Baru

Tidak ada yang meragukan bahwa dunia sedang berubah. Namun perubahan paling signifikan dalam sepuluh tahun terakhir bukanlah penemuan teknologi baru, bukan pula transformasi politik besar, melainkan cara informasi menyebar dan memengaruhi kesadaran publik. Viral bukan hanya fenomena internet; viral adalah alat kekuasaan baru. Siapa yang mampu mengendalikan viralitas, dialah yang dapat mengendalikan percakapan dunia.

Fenomena viral hari ini tidak dapat dilihat hanya sebagai peristiwa budaya populer. Ia adalah struktur dengan pengaruh yang kuat terhadap opini massa, keputusan politik, arah industri, hingga identitas personal. Dalam arus viral, tidak ada yang netral. Semua orang terlibat, sadar ataupun tidak.

Dari Informasi Menjadi Instruksi Massal

Kita sering beranggapan bahwa viral sekadar berupa sesuatu yang banyak dibicarakan. Namun pada kenyataannya, viral berfungsi seperti instruksi sosial. Ketika sebuah isu viral, masyarakat tidak hanya mengetahui dan membicarakannya — mereka terdorong untuk bereaksi.

Reaksi ini dapat bersifat:

• Empati massal

• Kemarahan massal

• Penghukuman moral massal

• Pembelaan kolektif

• Tuntutan perubahan kebijakan

Viral memiliki kemampuan untuk menggerakkan orang meskipun mereka tidak memahami konteks dan latar fakta yang sesungguhnya. Dalam masyarakat yang bergerak tergesa-gesa, persepsi menjadi lebih penting daripada kebenaran.

Publik Tidak Lagi Menunggu Fakta

Salah satu konsekuensi terbesar dari era viral adalah hilangnya kesabaran dalam mencari kebenaran. Masyarakat tidak menunggu investigasi, klarifikasi, atau penyelidikan mendalam. Mereka membentuk opini berdasarkan apa yang muncul pertama kali di layar mereka.

Dengan kata lain:
Versi pertama adalah versi yang dipercaya, meskipun kelak terbukti salah.

Fenomena ini menciptakan budaya trial by social media:

• Reputasi dapat hancur sebelum sidang dimulai.

• Kebijakan dapat diganti sebelum rapat resmi berlangsung.

• Tuduhan dapat dipercaya sebelum bukti muncul.

Hal yang berbahaya bukanlah kecepatan informasi itu sendiri, tetapi keyakinan tanpa pemeriksaan yang tumbuh bersamanya.

Viral Sebagai Uji Coba Kebijakan

Dalam beberapa negara, pemerintah telah mulai memanfaatkan viral sebagai alat untuk mengukur respons publik. Sebuah isu diluncurkan ke ruang digital — baik secara langsung maupun melalui pihak perantara — untuk melihat reaksi masyarakat. Jika respons positif, kebijakan dilanjutkan. Jika respons negatif, rencana diam-diam dibatalkan.

Sederhana, efisien, dan sekaligus problematis.

Dengan mekanisme ini, politik tidak lagi berbasis data dan studi jangka panjang, tetapi berbasis mood publik sesaat. Padahal mood publik adalah sesuatu yang paling mudah dimanipulasi oleh opini viral.

Ketika Komunitas Menjadi Pendorong Informasi

Selain institusi besar, komunitas digital juga memiliki peranan besar dalam penguatan isu viral. Forum diskusi, grup privat, hingga percakapan komentar dapat mempercepat penyebaran suatu topik. Dalam arus percakapan tersebut, istilah atau nama tertentu, seperti max389 misalnya, bisa ikut menyebar hanya karena dibicarakan dalam arus komunitas — tanpa perlu kampanye formal. Ini menunjukkan bagaimana penyebaran organik dapat menciptakan pengenalan luas tanpa strategi pemasaran tradisional.

Namun kekuatan komunitas juga memiliki sisi tajam:
Komunitas yang solid dapat membentuk “kebenaran internal” yang tidak dapat diganggu oleh fakta luar. Pada titik inilah viralitas bergerak dari informasi menjadi keyakinan.

Viral dan Identitas Moral: Siapa yang Berhak Menghakimi?

Era viral melahirkan fenomena baru: pengadilan moral publik. Banyak orang kini merasa memiliki hak untuk menghakimi tindakan orang lain, bahkan jika mereka tidak mengenal konteks atau latar belakangnya.

Setiap orang yang berada di pusat berita viral berisiko menjadi:

• Simbol kebaikan

• Simbol kejahatan

• Korban

• Pahlawan

• Penjahat

Identitas ini tidak ditentukan oleh kebenaran, tetapi oleh bagaimana narasi viral dikonstruksi.

Dan narasi viral tidak pernah steril. Ia selalu dipengaruhi oleh bias:

• Bias kelas

• Bias ideologi

• Bias budaya

• Bias kelompok pengikut

Dalam situasi ini, orang biasa dapat menjadi tokoh publik dalam sekejap. Namun tidak semua orang siap menghadapi sorotan yang begitu besar.

Dampak Psikologis: Kehidupan yang Tidak Lagi Punya Ruang Sunyi

Ketika setiap isu dapat menjadi viral, kehidupan manusia kehilangan ruang sunyi. Tidak ada lagi batas antara ruang pribadi dan ruang publik. Persoalan kecil seseorang dapat menjadi bahan konsumsi global. Individu kehilangan kendali atas narasi tentang dirinya.

Hal ini melahirkan beberapa gejala sosial:

• Ketakutan berbuat salah di ruang publik

• Kecemasan untuk mengekspresikan pendapat

• Ketergantungan pada validasi sosial

• Perasaan diawasi setiap saat

Dan yang paling krusial:
Manusia tidak lagi hidup untuk dirinya sendiri, tetapi untuk citra dirinya di mata kerumunan.

Kita Perlu Bertanya: Siapa yang Diuntungkan?

Sebelum kita mengkritik viralitas sebagai gejala budaya, kita perlu bertanya:
Siapa yang paling diuntungkan dari fenomena ini?

Jawabannya tidak pernah tunggal:

• Platform digital mendapat keuntungan finansial dari engagement.

• Kelompok politik mendapat momentum untuk membentuk opini publik.

• Industri media mendapat peningkatan lalu lintas pembaca.

• Komunitas daring mendapat penguatan identitas kelompok.

Baca Juga: dunia pasca krisis membangun kembali, perubahan iklim semakin nyata dunia, menemukan ketenangan di dunia yang

Sedangkan pihak yang paling sering dirugikan adalah:

• Individu yang menjadi pusat sorotan

• Kebenaran yang terdesak oleh persepsi

• Dialog rasional yang kalah oleh emosi

Kesimpulan: Viral Adalah Cermin Kita

Viral tidak muncul dari ruang kosong. Viral muncul dari diri kita — dari keinginan untuk mengetahui, bereaksi, membela, menghakimi, dan terlibat.

Artinya:
Viral adalah hasil dari siapa manusia hari ini.

Jika kita ingin viral bergerak ke arah yang lebih sehat, maka perubahan harus dimulai dari kesadaran:

• menahan diri sebelum bereaksi,

• mencari informasi sebelum menyimpulkan,

• memahami konteks sebelum menghakimi.

Karena kekuasaan viral tidak berada di tangan algoritma semata.
Kekuasaan viral berada di tangan kita — para penggunanya.