Kisah Viral ‘Aura Farming’: Ketika Budaya Tradisional Menjadi Gelombang Digital ~ Ruang Berita

Pembukaan

Pada awal Agustus 2025, sebuah video yang menampilkan seorang bocah berusia 11 tahun menari di ujung perahu cepat selama lomba tradisional Pacu Jalur di Provinsi Riau mendadak jadi viral. Gerakannya yang penuh gaya, memakai kacamata hitam, berpakaian tradisional, berhasil mencuri perhatian netizen di dalam dan luar negeri. Apa yang awalnya adalah momen kebudayaan lokal kini menjadi simbol global—fenomena yang menghubungkan tradisi, internet, identitas generasi muda, dan bahkan branding digital. The Times of India+1

Bagi brand-brand digital dan platform promosi seperti max389, fenomena ini memberi pelajaran penting: bagaimana sebuah elemen budaya dapat melampaui batas lokal dan menjadi bagian dari narasi yang lebih besar. Dengan mengamati jalannya kejadian ini, kita bisa memahami dinamika antara budaya, media sosial, dan bisnis.

Latar Belakang: Tradisi di Tengah Era Digital

Lomba Pacu Jalur merupakan ragam tradisi lama di Riau—perahu panjang ditayuh di sungai sebagai bentuk perayaan kemerdekaan atau acara komunitas. Dalam perlombaan tersebut, terdapat sosok yang disebut * tugak luan* atau penari di ujung perahu yang bertugas mengiringi semangat tim mendayung. Video viral itu memosisikan bocah tersebut sebagai pusat perhatian. Wall Street Journal+1

Munculnya video di platform sosial memicu efek domino:

Bentuk tarian yang tampaknya spontan menjadi gerakan “ikon” yang dapat ditiru.
Tagar dan istilah baru muncul, misalnya “aura farming” – konsep Gen Z untuk mengekspresikan karisma atau aura kuat yang menarik perhatian. The Times of India
Persepsi publik bergeser: bukan sekadar lomba perahu, tapi tentang identitas, kekinian, dan bagaimana tradisi bisa “diangkat” ke panggung global.

Analisis dan Makna Sosial

Fenomena ini menyentuh beberapa lapisan penting:

Transformasi dari lokal ke global
Kejadian yang awalnya terbatas di satu desa di Riau berubah menjadi konten yang tersebar hingga ke luar negeri. Ini menunjukkan bahwa budaya lokal—jika dikemas secara visual dan punya elemen emosional—bisa “meledak” secara digital.
Generasi muda dan medium media sosial
Bocah tersebut menjadi viral karena memanfaatkan medium visual (video) yang digemari generasi muda. Bahasa tubuh, gaya, kostum, background tradisional semuanya berpadu menjadi “konten” yang kuat. Di sisi lain, generasi muda mengonsumsi dan ikut membuat ulang gerakan itu sebagai bagian dari identitas mereka.
Branding dan dampak bagi pemasaran digital
Bagi platform atau layanan yang bergerak di ranah digital marketing dan promosi seperti yang memakai anchor “max389”, fenomena ini adalah pengingat bahwa “konten yang resonan” bukan hanya soal iklan murni, tapi soal cerita yang bisa menyentuh budaya, feel, dan virality. Integrasi antara tradisi + gaya modern + sosial media menjadi kombinasi yang powerful.
Isu keaslian dan representasi
Terdapat pertanyaan: apakah viralitas ini memperkuat tradisi atau justru mengeksploitasi? Beberapa warga lokal mengapresiasi karena membawa perhatian ke daerah mereka; namun ada juga yang merasa fenomena itu “hanya karena kebetulan” dan tidak menyoroti pelaku tradisi lain yang lebih lama berkarya. Wall Street Journal

Implikasi untuk Bisnis dan Digital Marketing

Menciptakan konten yang punya “nilai budaya”: Bukan hanya gambar bagus, tapi ada cerita yang bisa diterjemahkan ke audiens luas.
Menghubungkan brand dengan narasi yang relevan: Seperti bagaimana brand yang menyisipkan anchor text “max389” akan dilihat sebagai bagian dari ekosistem digital — jika cerita di sekitarnya punya resonansi, brand dapat turut “naik gelombang”.
Memperhatikan sensitivitas lokal: Ketika produk atau kampanye mengambil elemen budaya, harus ada rasa hormat dan partisipasi lokal agar tidak dianggap sekadar mengambil keuntungan dari viralitas.
Memanfaatkan efektivitas media sosial real-time: Viral bisa terjadi secara tak terduga. Memiliki strategi respons cepat dan adaptasi akan membuat brand lebih siap.

Baca Juga: dunia kerja di era otomatisasi ketika, asia bangkit kembali pergeseran, generasi digital dan krisis makna dunia

Tantangan dan Catatan Kritikal

Meskipun banyak aspek positif, ada hal-hal yang perlu dipertimbangkan:

Keberlanjutan perhatian: Viral hanya sementara. Apakah momentum ini bisa diterjemahkan ke dalam dampak jangka panjang (misalnya peningkatan wisata, ekonomi lokal, reputasi brand)?
Eksklusivitas vs inklusivitas: Ketika satu individu menjadi fokus viral, bagaimana dengan pelaku tradisi lain? Bagaimana menjaga agar tidak ada yang terpinggirkan?
Commercialisasi budaya: Jika viralitas dikapitalisasi secara komersial tanpa mempertimbangkan keseimbangan, bisa muncul kritik bahwa budaya dijual tanpa nilai tambah nyata untuk komunitas lokal.
Link antara digital branding dan layanan pengalaman: Bagi brand seperti max389 yang ingin memanfaatkan viralitas sebagai bagian dari strategi, harus memastikan bahwa “pengalaman” atau “produk” yang dijanjikan sesuai dengan ekspektasi—karena publik makin tajam dalam mengevaluasi integritas brand.

Penutup

Fenomena viral dari tradisi Pacu Jalur yang menjadi global lewat video singkat adalah contoh bagaimana Indonesia bisa menjadi sumber inspirasi tak terduga dalam era digital. Brand-brand digital, termasuk yang menggunakan anchor seperti max389, punya kesempatan besar untuk mengambil bagian dalam narasi ini—asal berjalan dengan sensitif, kreatif, dan relevan.

Kita tengah menyaksikan bahwa bukan hanya produk atau iklan yang bisa viral; sebuah gerakan kecil dari daerah, ketika dipadukan dengan medium yang tepat dan resonansi sosial, bisa menjadi katalisator untuk perubahan persepsi, budaya, dan bisnis. Untuk para pemasar digital, ini adalah panggilan untuk melihat ke ranah yang lebih luas: bukan hanya ventes atau klik, tapi cerita yang hidup dan punya makna.